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Otra prohibición de las aplicaciones chinas. ¡El mercado indio de aplicaciones está aumentando!

Índice ocultar 1 El mercado de aplicaciones se “desacopla” de China 2 Aumento de las aplicaciones locales en la India 3 A medida que la publicidad se desacelera, India...

Escrito por Jia Hong Wei · Lectura de 3 min >
Prohibición de aplicaciones chinas

Resumen: Con los cambios repentinos y desconcertantes en el mercado indio, ¿cómo encontrar oportunidades para la exportación de aplicaciones?

El mercado indio tiene un enorme potencial con su gran población y casi 500 millones de usuarios de teléfonos inteligentes. Pero muchas empresas que operan en India no estaban preparadas por la última prohibición de aplicaciones con origen chino. En este artículo, brindaré información sobre el caprichoso mercado indio en función de las políticas de mercado emitidas recientemente por la India y los datos de marketing sobre aplicaciones móviles indias (que no sean juegos) en 2021 proporcionados por SocialPeta, una plataforma de análisis publicitario y de marketing.

El mercado de aplicaciones se “desacopla” de China

Según el comunicado de prensa del Indian Express y muchos otros principales medios de comunicación indios del 14 de febrero, el Ministerio de Electrónica y Tecnología de la Información de la India emitió una orden en virtud de la Sección 69A de la Ley de Tecnología de la Información para prohibir 54 aplicaciones chinas. Las aplicaciones prohibidas incluían juegos móviles como Garena Free Fire y aplicaciones de herramientas como Beauty Camera.

El gobierno indio ha tomado una serie de medidas para restringir las aplicaciones chinas desde junio de 2020. Las razones son múltiples. Dado que los conflictos internacionales se citaron como la razón conveniente y obvia, la razón más importante fue que India quería impulsar sus aplicaciones locales. Las aplicaciones que no son juegos involucradas en la prohibición eran en su mayoría productos de entretenimiento, incluidos los siguientes tipos: videos cortos, redes sociales, selfies, comercio electrónico transfronterizo, teletrabajo, herramientas de Internet, etc. Las vacantes dejadas por esas aplicaciones podrían ser lleno de aplicaciones locales de la India.

Aumento de las aplicaciones locales de la India

Con base en los datos de SocialPeta, he ordenado una lista de las 30 principales aplicaciones móviles (que no son juegos) por descarga en la India en 2021. En la App Store, había 8 lugares ocupados por las aplicaciones locales de la India, entre las cuales, la La aplicación de comida Zomato ocupó el puesto más alto con más de 2.5 millones de descargas y el puesto 13 en 2021 (en el cuadro a continuación, las aplicaciones indias están marcadas en rojo, mientras que las aplicaciones chinas están marcadas en amarillo).

Prohibición de aplicaciones chinas

En Google Play, las aplicaciones indias dominaron con 15 aplicaciones indias en la clasificación. Entre ellas se destacó Meesho, una aplicación social y de comercio electrónico, que recibió más de 158 millones de descargas y ocupó el segundo lugar en 2.

La prohibición de TikTok en India benefició a YouTube Shorts y también provocó el rápido crecimiento de muchas plataformas locales de videos cortos en India para compartir el mercado. Hubo 3 aplicaciones indias de videos cortos clasificadas entre las 30 mejores, ocupando el cuarto, séptimo y octavo lugar, respectivamente.

Prohibición de aplicaciones chinas

(Solo quedan 3 aplicaciones chinas en el gráfico)

MX TakaTak, una aplicación de videos cortos lanzada por Mx Player, reportó más de 126 millones de descargas y ocupó el cuarto lugar en 4. La versión 2021 de MX TakaTak se lanzó en julio de 1.0.1 (India anunció la prohibición de TikTok en junio de 2020) con su nombre y logotipo. muy similares a las de TikTok. MX TakaTak era bastante prometedor y tenía casi 2020 millones de MAU en enero de 10.

A medida que la publicidad se desacelera, India enfrenta competencia de inventario

según el SocialPeta, el crecimiento de los anunciantes de aplicaciones móviles (no de juegos) se desaceleró en los últimos cinco años en la India. En 5 se registró un total de 2021 anunciantes de aplicaciones móviles (no de juegos), un aumento del 23,000 % en comparación con 2.34. Se prevé que el crecimiento de los anunciantes seguirá desacelerándose ligeramente en 2020.

Prohibición de aplicaciones chinas

El segundo trimestre vio la mayor cantidad de creatividades publicitarias

India tuvo un promedio de casi 9000 anunciantes activos mensuales en 2021, con un máximo de 10,186 anunciantes activos en septiembre y un número generalmente estable de anunciantes activos en cada mes.

En cuanto a las creatividades promedio, abril vio la mayor cantidad de creatividades publicitarias por anunciante, un promedio de 377 creatividades por anunciante de aplicaciones móviles (no de juegos). Pero el promedio de creatividades comenzó a disminuir después de abril y, después de un ligero aumento en octubre y noviembre, cayó a un promedio de 251 creatividades en diciembre.

Prohibición de aplicaciones chinas

Feroz competencia entre las aplicaciones de entretenimiento panorámico

En términos de tipos de aplicaciones, los anunciantes de aplicaciones comerciales de oficina fueron los más numerosos, con un total de más de 2600; seguido de los anunciantes de aplicaciones de compras. Las aplicaciones de estilo de vida ocuparon el tercer lugar; Los anunciantes de aplicaciones de cómics fueron los menos, menos de 30.

Prohibición de aplicaciones chinas

Las aplicaciones de herramientas tuvieron la mayor cantidad de creatividades publicitarias, casi 1.7 millones, lo que representa más del 17.76%; seguidas de las aplicaciones sociales y de lectura, que representan el 15.33% y el 12.61%, respectivamente.

Prohibición de aplicaciones chinas

Con la creciente popularidad, también aumentó la demanda de aplicaciones de entretenimiento panorámico. La competencia fue más feroz en las aplicaciones de lectura de publicidad, que tenían más de 2000 creatividades activas por anunciante, ocupando el primer lugar entre todos los tipos de aplicaciones; seguidas de las aplicaciones de cómics en línea y las aplicaciones sociales, ambas tenían más de 1000 creatividades activas por anunciante.

Prohibición de aplicaciones chinas

Veamos las curvas de costos publicitarios de aplicaciones móviles (que no sean juegos) en plataformas propiedad de Meta en India. De acuerdo con la Inteligencia de costos en SocialPeta, podemos ver que en 2021 India tuvo un CPM promedio de 2.21 dólares, un aumento interanual del 35%; CPC de 0.16 dólares, un aumento interanual del 33 %; CTR del 2.35%, un aumento interanual del 27%.

Prohibición de aplicaciones chinas

En conclusión

Según los datos actuales, las aplicaciones indias habían aumentado su presencia en el mercado indio después de que se prohibieran las aplicaciones chinas. La vacante dejada por muchas aplicaciones de herramientas altamente alternativas fue reemplazada por aplicaciones locales de la India, e incluso hubo algunas buenas réplicas de aplicaciones de entretenimiento. Pero a largo plazo, la falta de competidores fuertes será perjudicial para el sano desarrollo del mercado móvil de la India. India tendrá que mejorar sus propios productos para ser más competitiva y lograr un éxito real.

En cuanto a las empresas de aplicaciones que pretenden entrar en el mercado indio, mi consejo es que no lo hagan precipitadamente cuando la situación aún es incierta en la primera mitad del año. Impulsada por la tendencia de la globalización, la cooperación económica entre China y la India seguramente será reconsiderada en el futuro. El mercado indio seguirá teniendo potencial cuando mejore el entorno político y económico en el futuro.

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