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Cómo asegurarse de que su estrategia de SEO local esté a la altura

Tabla de contenido ocultar 1 ¿Qué es el SEO local? 2 ¿Cómo sé si mi estrategia local está funcionando? La lista de verificación....

Escrito por Alison Lurie · Lectura de 6 min >
mito del contenido duplicado de google seo 2022

Si es usuario de un teléfono inteligente o utiliza Internet con frecuencia, es probable que haya utilizado un motor de búsqueda para encontrar algo "cerca de mí". Las consultas de búsqueda local son cada vez más populares, ya sea para encontrar un nuevo restaurante, la gasolinera más cercana o ver qué hay en su zona. A medida que las personas se acostumbran más a utilizar Internet, la navegación resulta útil a la hora de realizar tareas locales.

Como propietario de un negocio, desea que la gente local pueda encontrar su negocio, comprar su producto o utilizar sus servicios. La gratificación instantánea no hace más que aumentar, lo que crea más presión para que las empresas estén entre los principales resultados de búsqueda de sus consumidores. Sin una buena estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) local, su negocio se perderá en la confusión, lo que podría hacer que pierda ingresos potenciales. Al comprender mejor cómo funciona el SEO local y qué puede hacer para mejorar su clasificación, puede asegurarse de que su empresa sea siempre una de las primeras opciones cuando alguien busque "cerca de mí".

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una táctica de optimización de motores de búsqueda que se centra en los clientes potenciales de su empresa. Significa optimizar su presencia digital en línea para atraer más negocios a partir de búsquedas locales relevantes. Esto significa que cuando las personas busquen un idioma relevante sobre el producto o servicio que ofreces, tú serás el primer nombre en aparecer en los resultados. Es una parte esencial de la estrategia de marketing de cualquier pequeña empresa y le permite competir con organizaciones más grandes. Asegurarse de que su nombre aparezca primero durante una búsqueda en su área aumenta su visibilidad digital. Esto es esencial para impulsar el tráfico presencial y generar nuevos clientes potenciales que generarán clientes de pago.

¿Cómo sé si mi estrategia local está funcionando? La lista de verificación.

Ya sea que ya haya intentado el SEO local (o recién esté comenzando), es importante asegurarse de que su estrategia sea efectiva y permita mejoras. Aquí hay una lista de verificación de preguntas que debería hacerse para evaluar el éxito de su estrategia de SEO local:

¿Tengo una página de Google My Business?

Varios factores influyen en el SEO local, pero uno de los más importantes es su ficha de Google My Business (GMB). Esta ficha gratuita ofrece a los propietarios de empresas control sobre cómo aparece su empresa en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales. Esta lista de GMB debe ser precisa y estar actualizada, ya que es uno de los primeros lugares donde buscan los clientes potenciales cuando intentan encontrar una empresa como la suya.

Reclamar su negocio no es suficiente, pero es un buen comienzo. Algunos consejos para optimizar su listado de GMB incluyen:

  • Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) completo de su empresa sean correctos y coherentes en todas las plataformas.
  • Agregar fotos y videos a su listado para brindarles a los clientes potenciales una mejor idea de cómo es su empresa y qué tiene para ofrecer.
  • Alentar a los clientes a dejar reseñas en su anuncio.
  • Usar categorías relevantes y ricas en palabras clave para describir su negocio.
  • Cree publicaciones destacando ofertas especiales, eventos o noticias relacionadas con su negocio.

¿Mi sitio web está optimizado para SEO local?

Su sitio web es otra pieza crucial de su rompecabezas de SEO local. Para que su sitio web genere tráfico local de manera efectiva, debe optimizarse con las frases de palabras clave adecuadas e información basada en la ubicación. Su sitio web debe incluir su información NAP y palabras clave relevantes que indiquen que usted es una empresa local para los motores de búsqueda. Puede realizar una investigación de palabras clave o utilizar una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google Ads. Esta herramienta le mostrará con qué frecuencia se buscan determinadas palabras clave en su área. Si se usa correctamente, esto generará la mayor cantidad de resultados de búsqueda y eliminará el tráfico en línea de su competencia.

Algunos consejos para optimizar su sitio web para SEO local incluyen:

  • Asegúrese de que la información de su NAP sea coherente con la que figura en su lista de GMB.
  • Incluir palabras clave basadas en la ubicación en el contenido, los títulos y las meta descripciones de su sitio web.
  • Crear páginas específicas de ubicación que se centren en las áreas a las que presta servicios.
  • Agregar un blog educativo/entretenido a su sitio web que incluya contenido local relevante para su público objetivo.

¿Tengo vínculos de retroceso de sitios web locales?

Los vínculos de retroceso son vínculos de otros sitios web que conducen a su sitio web. Son uno de los factores de clasificación más importantes para el SEO (especialmente para el SEO local). Los vínculos de retroceso actúan como respaldos digitales que ayudan a mejorar la autoridad de su sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda. En cuanto al SEO local, tener vínculos de retroceso de sitios web locales es especialmente beneficioso. Esto indica a los motores de búsqueda que su sitio es relevante para el área.

Algunos consejos para obtener vínculos de retroceso de sitios web locales incluyen:

  • Comunicarse con empresas y organizaciones locales y pedirles que se vinculen a su sitio web (ofrecer un vínculo a su sitio web puede mejorar el trato).
  • Enviar su sitio web a directorios locales y sitios de listados.
  • Crear un flujo constante de contenido informativo y compartible en su sitio web al que los blogs o medios de comunicación locales quieran vincular.

¿Mis perfiles de redes sociales están optimizados para SEO local?

Las redes sociales son otra pieza esencial del rompecabezas del SEO local. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram le permiten conectarse con clientes potenciales en su área y promocionarles su negocio directamente. El potencial único de las redes sociales radica en su capacidad de conectar a los clientes con usted y su empresa en un nivel más personal. Cuando establece una conexión como esta, puede construir relaciones duraderas y financieramente favorables que pueden generar lealtad a la marca. Por ejemplo, supongamos que eres un restaurante local. En ese caso, podría utilizar las redes sociales para publicar fotos de sus platos, informar a los clientes sobre eventos y ofertas especiales o interactuar con los clientes a diario. Asegurarse de haber etiquetado su ubicación en las publicaciones de las redes sociales permite que su empresa aparezca cuando las personas buscan opciones locales. De lo contrario, solo generará tráfico de personas que escriban el nombre de su empresa y estos clientes ya estén familiarizados con su marca.

Algunos consejos para optimizar con éxito los perfiles de redes sociales para el SEO local incluyen:

  • Domine su mercado local reclamando todos los identificadores de redes sociales relevantes para el nombre y la ubicación de su empresa.
  • Completar completamente la información de su perfil, que incluye su información NAP, la URL del sitio web y la ubicación.
  • Publique contenido local relevante que muestre su negocio de la mejor manera para capitalizar las tendencias locales.
  • Alentar a los clientes a dejar reseñas de experiencias en sus perfiles de redes sociales.
  • Interactuar con los clientes con regularidad construye relaciones sociales y crea un sentido de comunidad en torno a su marca.

¿Mi sitio web es compatible con dispositivos móviles?

Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para acceder a Internet y esta tendencia seguirá creciendo. Un sitio web optimizado para dispositivos móviles es fácil de navegar y permite un uso sencillo en una pantalla más pequeña sin necesidad de hacer zoom ni desplazarse horizontalmente. Google ha comenzado a favorecer los sitios web optimizados para dispositivos móviles en su clasificación de búsqueda, por lo que es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para uso móvil. Esto se puede lograr mediante un diseño responsivo. El diseño responsivo es cuando un sitio web está diseñado para ajustarse automáticamente al tamaño de la pantalla en la que se ve. Alternativamente, puede crear una versión móvil separada de su sitio web diseñada específicamente para pantallas más pequeñas. Esta versión separada permite que las personas con o sin teléfonos móviles accedan a su contenido. Las personas suelen utilizar sus teléfonos cuando están en la comunidad y necesitan servicios locales. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que se pueda acceder fácilmente a su sitio web mientras camina por la calle o conduce por la ciudad.

Algunos consejos para asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles incluyen:

  • Utilizar un diseño responsivo sin errores o crear una versión móvil separada de su sitio web.
  • Asegúrese de que el contenido de su sitio web se cargue rápidamente en dispositivos móviles.
  • Diseñar su sitio web para que sea fácil de navegar en una pantalla más pequeña.
  • Utilizar fuentes grandes y legibles.
  • Mantener su contenido conciso y directo.

¿Es eficaz mi estrategia de SEO de pago?

Aunque SEO natural es importante y debe ser la base de su estrategia de SEO local, los métodos pagos también pueden ser efectivos para ayudarlo a llegar a su público objetivo. El SEO pago, o marketing de motores de búsqueda (SEM), implica el uso de anuncios pagados para aparecer en los resultados de búsqueda. El tipo más común de SEM pago es la publicidad de pago por clic (PPC), que le permite ofertar por palabras clave específicas y hacer que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda para esas palabras clave. El SEM pago puede llegar eficazmente a clientes potenciales que tal vez no puedan encontrar su negocio únicamente a través del SEO orgánico.

Algunos consejos para un SEM pago eficaz incluyen:

  • Ofertar por palabras clave relevantes que probablemente sean utilizadas por clientes potenciales.
  • Crear anuncios dirigidos que estén diseñados específicamente para atraer a su audiencia.
  • Supervise sus campañas con regularidad para asegurarse de que estén funcionando bien y realice los ajustes necesarios.
  • Utilice llamadas a la acción (CTA) efectivas en sus anuncios que alienten a las personas a dar el siguiente paso.

Una vez finalizada una campaña SEM paga, querrás observar de cerca los resultados para determinar si fue efectiva para ayudarte a alcanzar tus objetivos. Las métricas importantes a tener en cuenta incluyen:

  • impresiones: Esto le indica a cuántas personas se les presentó su anuncio. No le brinda información sobre la participación, pero valida que Google entregó su anuncio a la cantidad de personas a las que deseaba llegar.
  • Clics totales: cuántas personas hicieron clic en su anuncio después de verlo.
  • Porcentaje de clics (CTR): Este número se determina tomando el número total de clics y dividiéndolo por el número total de impresiones. El CTR le brinda el porcentaje de personas que vieron su anuncio e hicieron clic en él (un CTR alto indica un anuncio efectivo).
  • Coste por clic (CPC): Esto le indica cuánto cuesta cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Mire su CPC y decida si su campaña SEM paga es rentable.
  • Conversions: Esta métrica le indica la cantidad de personas que hicieron clic en su anuncio y realizaron la acción deseada. Esta acción podría ser suscribirse a su lista de correo electrónico, descargar un contenido o realizar una compra. Puede realizar un seguimiento de las conversiones directamente si tiene objetivos configurados en Google Analytics.

Aproveche al máximo su estrategia de SEO local

El SEO local es una táctica digital poderosa que puede ayudarlo a llegar a nuevos clientes y hacer crecer su negocio en toda su comunidad. Al comprender el SEO local, puede garantizar el éxito de su negocio al ser una de las primeras opciones cuando alguien busca "cerca de mí". No pierda ingresos potenciales utilizando una estrategia obsoleta. Si bien mejorar su estrategia o comenzar una nueva puede parecer desalentador, los retornos potenciales para su negocio hacen que el esfuerzo adicional valga la pena.

Cómo saber si tu SEO está funcionando?

Para saber si su SEO está funcionando, existen algunas métricas clave de rendimiento de SEO que debe realizar un seguimiento.

  1. Impresiones
  2. Tráfico procedente de búsquedas orgánicas.
  3. Clasificación de varias páginas.
  4. Número de vínculos de retroceso.
  5. Referencias de otros sitios web.
  6. Autoridad de dominio y página.
  7. Menciones de marca.
  8. Conversiones.

Biografía del autor: Dan Hamilton es el director de contenido en Marketing de gravedad cero (ZGM), una agencia de marketing digital en Madison, CT. ZGM es conocido por desarrollar estrategias generales de marketing y se especializa en servicios de pago por clic, SEO, marketing de contenidos, redes sociales, desarrollo, diseño y comercio electrónico.

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