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Mejores prácticas para la campaña ideal de instalación de aplicaciones

La cantidad de instalaciones de la aplicación es una de las métricas clave para su aplicación móvil. Si quieres aumentar los números,...

Escrito por Ashok Kumar · Lectura de 5 min >
Campaña de instalación de aplicaciones exitosa

Cualquiera que diga que el trabajo de un especialista en marketing móvil es sencillo está muy equivocado. Si quieren tener éxito en su trabajo, los especialistas en marketing móvil deben alcanzar cifras cada trimestre. viendo como las aplicaciones no son baratas o fácil de construir en primer lugar, el La métrica de instalaciones de aplicaciones es una de las más críticas para los especialistas en marketing móvil.

La costo estimado para el desarrollo de aplicaciones hoy en día cuesta 171,450 dólares, y esto apenas cubre aplicaciones de nivel empresarial o de prestación de servicios. Si eres un desarrollador experto, te llevará aproximadamente 3 a 4 semanas para desarrollar una aplicación. ¿Qué quiere decir esto?

A menos que logre buenos resultados en su campaña de instalación de aplicaciones, enfrentará enormes pérdidas de tiempo y dinero, sin mencionar la oportunidad perdida de atraer y convertir clientes potenciales.

Y no es sólo ese gasto lo que debes tener en cuenta. Comercializar su aplicación cuesta una fortuna, por lo que, a menos que lo haga bien, ¡estará perdiendo aún más!  InsiderInteligencia muestra que a los especialistas en marketing les cuesta $ 4.08 lograr que un solo usuario instale su aplicación y alrededor de $ 74.93 convencerlos de que también realicen una compra dentro de la aplicación.

Afortunadamente, hay cosas que puedes hacer para asegurarte de que tu campaña de instalación de aplicaciones sea un éxito.

Desde la optimización creativa y el seguimiento de los KPI hasta el uso de los canales adecuados para promocionar su aplicación, varias prácticas comprobadas pueden ayudarle a desarrollar la campaña ideal de instalación de aplicaciones. En este artículo, aprenderá todo sobre ellos.

¿Qué es una campaña de instalación de aplicaciones?

Una campaña de instalación de aplicaciones incluye una variedad de métodos para dirigirse a las personas que descargarán la aplicación. Esto no es tan simple como la mayoría piensa. No puedes simplemente subir tu producto a la tienda de iOS o Android y esperar que la gente lo descargue. Una campaña ideal se distribuye en diferentes canales, se basa en análisis y datos, y requiere mensajes creativos coherentes a lo largo de todo el recorrido del usuario.

Una campaña inteligente debe tener las siguientes características:

  • Optimización creativa a lo largo de todo el recorrido del usuario (desde el momento en que el usuario ve el anuncio o la aplicación hasta el momento en que lo instala)
  • Mensajería consistente y proceso simplificado que permite a los usuarios acceder a la aplicación con facilidad
  • Atribución precisa a lo largo del recorrido del usuario

Las 5 mejores prácticas para tu campaña

Si estás leyendo esto, significa que has completado tu proceso de desarrollo de aplicaciones – o ya casi están allí. ¡Felicidades! Esto lo llevará a la mitad del camino hacia su objetivo, pero ahora debe asegurarse de que la gente descargue esa aplicación. entonces yo¡Echemos un vistazo de cerca a cómo crear una campaña ideal de instalación de aplicaciones!

  1. Priorizar la optimización creativa

El éxito de su estrategia de marketing y de sus anuncios depende de su comprensión del público objetivo. Si desea llegar a las personas adecuadas y convencerlas de que instalen la aplicación y realicen compras dentro de la aplicación, necesita la optimización creativa características en Creatopy. 

Empiece por investigar a su audiencia y formar su personaje de compra clave. Luego, diríjase a ellos con mensajes creativos y personalizados en anuncios pagos. Creatopy puede ayudarte mucho con esto. Estas son algunas de las razones para usarlo:

  • Te proporcionará datos de rendimiento de anuncios en tiempo real, incluidas métricas como impresiones y seguimiento de clics.
  • Puedes usarlo para ejecute pruebas A/B y genere etiquetas publicitarias para sus diseños. 
  • solicite importe sus diseños a las redes publicitarias que utiliza sin tener que descargar o volver a cargar las creatividades.
  • Úselo para Optimice sus anuncios en vivo y actualice su campo de datos en tiempo real.

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Hacer esto manualmente es posible, pero contraproducente. ¿Por qué? Debido a que puede llevar una eternidad y gran parte del tiempo, los datos de los clientes que tenga estarán desactualizados o serán inexactos. Con la herramienta adecuada en sus manos, tendrá control total sobre sus anuncios, incluidos los activos, y podrá reaccionar rápidamente cuando sea necesario cambiar algo.

  1. Conozca siempre sus KPI y métricas

Analizar los KPI es vital para cualquier estrategia de marketing que tenga su marca. Lo mismo se aplica aquí – Si desea que más personas instalen su aplicación, debe monitorear los KPI y las métricas más relevantes. 

Hay muchas cosas que considerar cuando trabajas en tu campaña. Por ejemplo, puede consultar:

  • La métrica de ingresos promedio por usuario o ARPU: cuánto dinero gastan sus usuarios en la aplicación después de la instalación
  • Métrica del valor de por vida o LTV: la calidad de los usuarios de su aplicación
  • Retorno de la inversión publicitaria o ROAS: cuánto gana en comparación con lo que gastó

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Además de estas métricas, debes seguir analizando tu inventario. No todo se vende todo el tiempo durante todo el año. Por ejemplo, los minoristas venderán artículos específicos durante meses específicos, es decir, en la temporada alta, pero estos artículos no generarán muchas compras de aplicaciones durante las temporadas bajas. Su sistema POS puede resultar muy útil a la hora de recopilar estos datos. 

Lo que yos un sistema POS, ¿te preguntas? Esta es una herramienta que las empresas utilizan para la automatización y optimización del inventario. Los datos que recopile del suyo le ayudarán a anticipar aumentos en las ventas. Combine estos datos con su ROAS y ARPU y sabrá qué productos destacar en su aplicación y anuncios, y cuándo. 

  1. Elija cuidadosamente sus canales para anuncios pagados

El siguiente paso importante es la elección de los canales. Los resultados de su campaña publicitaria dependen en gran medida de la eficacia con la que se dirija a los usuarios, algo que depende en gran medida del lugar donde publique sus anuncios. Después de todo, no puedes atraer a una audiencia si sigues insertando anuncios en los lugares equivocados o en canales que casi nunca utilizan. 

Sí, los clientes potenciales orgánicos son los menos costosos y los preferidos por la mayoría de los especialistas en marketing, pero aún debes mantener los anuncios pagos en la mezcla. El usuario promedio de Google realiza entre 3 y 4 búsquedas por día y los ingresos por publicidad gráfica digital en EE. UU. en 2022 se están acercando a $ 70.2 mil millones! 

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Dado que colocar el mismo anuncio en todos los canales de redes sociales y en todos los sitios web no es práctico por razones obvias (diferentes canales sociales requieren diferentes formas de contenido), no es posible agregar anuncios en todas partes. Esto no es práctico y costará una fortuna.

Por esa razón, debes elegir algunos canales que utilices y elegirlos bien. Una vez que lo hagas, asegúrate de adaptar el formato y el contenido de tu anuncio al canal donde lo publicas. Los banners son perfectos para sitios web y páginas de destino, al igual que las ventanas emergentes. Los vídeos son una gran estrategia para plataformas como Facebook e Instagram, y los contenidos breves son ideales para Twitter. 

  1. Optimice los enlaces profundos para sus usuarios

No importará cómo diseñes tus aplicaciones o dónde coloques los anuncios para llegar a tu público objetivo, a menos que puedas optimizar los enlaces profundos. El siguiente paso importante es garantizar que cada usuario tenga un vínculo profundo con su aplicación sin problemas desde el principio hasta el final del recorrido del usuario.

Si no hace esto, las personas que interactúen con sus anuncios no obtendrán la experiencia que esperan. Cambiarán de opinión acerca de instalar su aplicación o la desinstalarán poco después. Por lo tanto, sus esfuerzos hasta ahora se verán frustrados. 

Por ejemplo, si un usuario hace clic en su anuncio y, en lugar de la página de la aplicación, se le dirige a su sitio web, no podrá descargar la aplicación cuando lo desee. Esto puede enfurecer al usuario y hacer que abandone el sitio web antes incluso de intentar encontrar la página de descarga de la aplicación. 

Aquí hay algunas formas de optimizar esto para sus usuarios:

  • Usa CTA claras que informan a los usuarios de los pasos que deben seguir y su resultado
  • Asegúrese de vincular a la página de descarga de la aplicación. – No intentes atraer personas a tu sitio primero.
  • Si desea dirigir a las personas a su sitio web con su anuncio, deja en claro que es lo que obtendrán

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  1. No olvides reorientar a tus usuarios

Si ha hecho las cosas bien, esto significa que algunas personas ya descargaron su aplicación y tal vez incluso realizaron una compra dentro de la aplicación. Esta es su conversión inicial, pero no debería ser la última. A partir de este punto, es su trabajo reorientar y volver a atraer a los usuarios existentes. 

Esta es una forma menos costosa y más eficaz de generar ingresos con su aplicación. Después de todo, las personas que ya realizaron una conversión están familiarizadas con su marca y usted sabe que son su público objetivo, por lo que es más probable que vuelvan a comprar.

Desafortunadamente, la mayoría de los usuarios que atraen los desarrolladores de aplicaciones no realizan ninguna acción después de descargar una aplicación. El usuario promedio de un teléfono inteligente tiene más de 100 aplicaciones en su teléfono, pero sólo usan de 3 a 4 aplicaciones al día. 

Por lo tanto, también necesita una estrategia de retargeting y re-engagement para estos usuarios. Considere la posibilidad de crear anuncios dirigidos a las personas que instalaron la aplicación, animándolos a interactuar con el producto nuevamente. 

¡Consigamos más descargas para esa aplicación!

Una campaña de instalación de aplicaciones es un trabajo en progreso. No dejes de trabajar en ello. Las prácticas de esta guía son una forma segura de crear la campaña ideal, pero no debes detenerte ahí. Modifica tu estrategia, tus anuncios y tu aplicación con regularidad para atraer a más personas y convencerlos de que la instalen.

Escrito por Ashok Kumar
Director ejecutivo, fundador y director de marketing de Make An App Like. Soy escritor en OutlookIndia.com, KhaleejTimes, DeccanHerald. Contáctame para publicar tu contenido. Mi Perfil

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