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Guía definitiva de SocialPeta 2022 para el marketing de aplicaciones móviles: análisis y predicción del mercado

Con el desarrollo de cada vez más aplicaciones móviles, el mercado está cada vez más saturado. Como resultado, las empresas de aplicaciones móviles necesitan...

Escrito por Jia Hong Wei · Lectura de 4 min >
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Con el desarrollo de cada vez más aplicaciones móviles, el mercado está cada vez más saturado. Como resultado, las empresas de aplicaciones móviles deben aventurarse en estrategias de marketing de tendencia, o sus competidores las derrocarán. El mercado de aplicaciones móviles dominó la industria del marketing en 2021 y se prevé que estas cifras aumenten con estrategias creativas. Apple introdujo una política en 2021 que permitía a los usuarios decidir si querían permitir que una aplicación rastreara su actividad en otras aplicaciones, lo que también obligó a los especialistas en marketing a cambiar sus métodos de marketing. 

SocialPeta, una plataforma de inteligencia publicitaria, lanzó su Libro blanco anual sobre marketing global de aplicaciones móviles (no relacionadas con juegos) con más de 70 países y regiones cubiertos. La plataforma permite a las empresas de aplicaciones móviles sumergirse en el análisis competitivo anual de la industria de aplicaciones móviles y liderar el mercado.

¿Quiere saber más sobre lo que arrasó el mercado de aplicaciones móviles en 2021 y las estrategias que se prevé garantizarán un crecimiento vertiginoso este año? Hemos combinado estas estadísticas de SocialPeta en un solo lugar.

Revisión del mercado de publicidad en aplicaciones móviles 2022

Estadísticas del mercado publicitario

En 2022, había 190,000 anunciantes móviles, una disminución del 8.23% respecto al año anterior, que contaba con más de 200,000 anunciantes. La razón atribuida a esta disminución fue principalmente la saturación del mercado de aplicaciones móviles, lo que resultó en su primer valor negativo en los últimos cinco años. Se prevé además que las cifras disminuyan un 3.86% en 2022 y finalmente se estabilicen en 2023 con un crecimiento del 4.82%. 

De los 190,000, el mayor número de anunciantes respaldados por aplicaciones empresariales. Un total de 30,000 anunciantes eran de aplicaciones empresariales. Si bien las aplicaciones comerciales reinaban sobre los anunciantes, las aplicaciones de compras tenían el control del mercado creativo, con la mayor cantidad de creatividades en 2021. Las aplicaciones de compras tuvieron tal precedencia en la proporción de creatividades que representaron el 36.19 %, seguido del entretenimiento, que aportó solo el 5.95 %.

Mientras tanto, entre las aplicaciones de Android y las de iOS, Android encabezó con un promedio de 435 creatividades, un porcentaje significativamente superior al 11.3 % que las aplicaciones de iOS. Las aplicaciones de Android también tenían más anunciantes que las de iOS.

Estadísticas de costos publicitarios

El promedio aumentó un 2.25% en 2021, con un aumento del 27% desde 2020 para el marketing móvil de aplicaciones que no son de juegos. Los costes publicitarios en cuanto a CPM aumentaron un 6% respecto a 2020, con un valor medio de 5.41 dólares. Sin embargo, el CPC bajó un 26% interanual, un promedio de 0.44 dólares.

Estados Unidos tuvo el costo publicitario más alto para aplicaciones móviles no relacionadas con juegos en plataformas Meta que cualquier país o región. El CPM promedio fue de 14.14 dólares, el CPC de 2 dólares y el CTR del 2.97% en EE. UU.

Estadísticas de plataformas publicitarias

La era moderna consiste en aprovechar al máximo el marketing en redes sociales, y los anunciantes globales de aplicaciones móviles se dan cuenta de ello. Las principales plataformas de redes sociales en términos de uso: Facebook e Instagram fueron las aplicaciones más populares utilizadas por los anunciantes. Ambas plataformas vieron una cantidad significativa de anunciantes ajenos a los juegos, con 149.6 mil anuncios publicados solo en Facebook en 2021.

¿Quiere saber más sobre el análisis estadístico en profundidad de la industria del marketing móvil? Informe técnico de marketing de aplicaciones móviles globales de SocialPeta 2021 tiene toda esta información y más! Todo lo que necesitas hacer para acceder a estos datos es visitar el sitio web de SocialPeta y descargar el pdf gratuito.

Predicciones de marketing para el mercado de aplicaciones móviles (no relacionadas con juegos)

Es posible que las últimas estrategias no sean de su agrado como anunciante de aplicaciones móviles. Pero, para hacerse un nombre en la industria, los anunciantes de aplicaciones móviles deben mantenerse al día con el rápido avance del mercado. Prepárese para liderar la carrera del marketing de aplicaciones móviles de 2022. Estas son las estrategias que revolucionaron la publicidad de aplicaciones móviles en 2021 y seguirán haciéndolo durante el próximo año:

Historias de la vida real para relacionarse con usuarios de aplicaciones financieras

La irrupción y generalización de la pandemia de covid-19 han afectado enormemente a la globalización económica. Cada vez más usuarios están pasando del negocio financiero tradicional fuera de línea a las aplicaciones móviles. Según los datos de SocialPeta sobre creatividades publicitarias para aplicaciones financieras en todo el mundo, los anunciantes prefieren que sus anuncios muestren cómo personas reales se sorprenden con grandes ingresos procedentes de inversiones o que muestren análisis de profesionales. 

Transformación de aplicaciones de comercio electrónico mediante transmisión de acción en vivo

La transmisión en vivo de comercio electrónico ha sido muy popular en China y se disparará en los países occidentales en 2022. TikTok liderará el camino hacia nuevos territorios. Amazon, Facebook, Pinterest y YouTube también están ampliando su comercio electrónico en dispositivos móviles. Además, las aplicaciones de comercio electrónico móvil que agregaron esta característica allanaron el camino para mejorar el atractivo de la marca y la diferenciación de sus competidores. La mayoría de las aplicaciones móviles se esfuerzan continuamente por llegar a un público más joven. Sin duda, el aspecto más beneficioso de una actuación en vivo es el atractivo para ese grupo de edad. 

Popularidad del contenido generado por el usuario en aplicaciones de vídeos cortos

Las aplicaciones de vídeos cortos aprovechan el poder del UGC a través de la voz de las personas y el UGC se ha convertido en la inspiración para los creativos de aplicaciones de vídeos cortos. Los vídeos cortos son especialmente atractivos cuando el tiempo de las personas está fragmentado debido al alto ritmo de la vida moderna en la sociedad de la información y existe el algoritmo de recomendación de big data.

El contenido de formato corto generado por el usuario ha encontrado un lugar en el mercado de aplicaciones de videos cortos como TikTok. Los usuarios harían videos de ellos mismos y los subirían mientras absorbían otros videos interesantes, y los de alta calidad ayudarían a las plataformas a atraer a más usuarios nuevos.

La conexión emocional impulsa la lectura de creatividades

En el mundo moderno de los videos de formato corto, atraer a la audiencia con creatividades de lectura se está volviendo difícil. Para dar vida a la creatividad, los anunciantes ahora utilizan conexiones emocionales a través de anuncios basados ​​en historias. Actualmente, las aplicaciones de lectura más populares se centran en lectoras; por lo tanto, sus creatividades publicitarias tratan principalmente de emociones y ética. Los elementos más frecuentes en las creatividades son quedar embarazada, hacer trampa, hombres guapos y mujeres hermosas, enredos emocionales, etc.

Marketing de influencers para llamar la atención

Una vez más, al igual que el contenido generado por el usuario, es más probable que la audiencia resuene con las personas a las que sigue. Además, esto permite a los usuarios tomar decisiones a favor de la aplicación móvil en lugar de bombardearlos con anuncios habituales. El marketing de influencers puede moldear las actitudes de los consumidores hacia una marca o un anuncio. Según los estudios, no siempre garantiza un paso inmediato hacia el éxito, pero es más eficaz que un anuncio de marca o el respaldo de una celebridad.

Veredicto final

Liderar la carrera es difícil en un mercado con millones de competidores en el mismo nicho. La competencia aumenta cada día y los anunciantes deben pensar de manera innovadora para prosperar en la industria. Las empresas de aplicaciones móviles deben convertirse en expertos en todos los oficios para prevalecer en el mercado, desde el desarrollo de aplicaciones premium hasta el marketing futurista. Sin esto bajo la manga, es un rápido descenso al fondo para una aplicación que de otro modo podría convertirse en pionera de la industria con los trucos correctos.

Afortunadamente, Internet está repleto de información que le brindará el conocimiento y las habilidades del marketing de aplicaciones móviles. Progrese mucho más adelante que otras aplicaciones móviles con estas estrategias. 

Obtenga más información sobre el marketing de aplicaciones móviles, las estadísticas anteriores y las predicciones futuras descargando el informe técnico sobre marketing global de aplicaciones móviles de SocialPeta 2022. Con esto tendrás todos los datos que necesitas y más a tu disposición.

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