RA RV, Marketing

La Realidad Aumentada como nueva estrategia de marketing con Ejemplos

Descubra cómo el marketing de contenidos de realidad aumentada y la combinación de marketing de realidad aumentada pueden mejorar los esfuerzos de marketing de su empresa.

Escrito por Ashok Kumar · Lectura de 6 min >
Innovación Tecnológica en los Emiratos Árabes Unidos

Las vibraciones eran impecables, para tomar prestada una frase de los grandes. Los abortos todavía eran legales en los EE. UU., Rihanna estaba lanzando música (¡oh, escuchar a Anti por primera vez otra vez!), Kylie Jenner estaba en su fase de Rey Kylie y nos obligaba a todos a tomar fotografías exclusivamente con el perro de Snapchat y Filtros de corona de flores activados. Estuvimos afuera todo el día intentando atrapar Pokémon, por lo que no estábamos al tanto del coronavirus ni de los bloqueos. Tampoco estábamos literalmente al borde de la Tercera Guerra Mundial. 

"Mujer con casco de realidad virtual puestoPor planetablaster/ CC0 1.0

Sí, el verano de 2016 merece publicidad. Seis años después, todavía estamos obsesionados con la estrategia de marketing aumentada. Ya sea que lo supieras en ese momento o no, los filtros de Pokémon Go y Snapchat dieron realidad aumentada (AR) la tecnología es un impulso hacia el futuro para la mayoría de nosotros. Hoy en día, con el cambio acelerado del mundo hacia la esfera digital, ¡el Metaverso está de moda ahora mismo! , La RA se utiliza más que nunca. Dejó de ser algo agradable y se convirtió en algo crucial. marketing digital e instrumento de venta. ¡Aprendamos más sobre ejemplos de estrategias minoristas aumentadas aquí!

Comenzando con los conceptos básicos de la estrategia de marketing aumentada

La integración de la realidad aumentada como nueva estrategia de marketing se conoce como marketing de contenidos de realidad aumentada. Por el contrario, puede verse como una potente táctica de marketing que permite a las empresas añadir un toque humano crucial a las interacciones con los clientes. Esta tecnología se puede utilizar junto con otras estrategias de marketing para aumentar el reconocimiento de la marca y brindar a los espectadores un método inmersivo y único para conocer sus productos y servicios. Este tipo de marketing crea con éxito recuerdos duraderos que promueven el conocimiento, la lealtad y el valor de la marca al permitir a los clientes interactuar con bienes y servicios con una mayor personalización.

A través del marketing experiencial que involucra todos los sentidos y fomenta conexiones emocionales más fuertes que las tradicionales. técnicas publicitarias, la realidad aumentada brinda a las marcas una ventaja competitiva. Las soluciones que utilizan ejemplos de estrategias minoristas aumentadas mejoran la participación y la retención de los consumidores, ahorran tiempo y simplifican las decisiones de compra.

A medida que se desarrollan las industrias del comercio electrónico y el comercio minorista, la realidad aumentada ha ganado cada vez más atención. Los clientes interesados ​​en un producto pueden ver cómo se ve, se siente y encaja sin tener que tocarlo o probarlo en sus hogares. En lugar de simplemente saturar a los clientes potenciales con material de marketing, la RA permite a las organizaciones demostrar cómo se destacan sus productos o servicios, mejorando la conexión y la interacción que conducen a conversiones y ventas.

Beneficios de utilizar la realidad aumentada como nueva estrategia de marketing

A continuación te presentamos algunas ventajas de incorporar un plan de marketing de contenidos de realidad aumentada.

Promoción efectiva de la marca

Las campañas de marketing y publicidad suelen tener como objetivo aumentar el conocimiento de la marca y sus bienes y servicios. Esto hace que la realidad aumentada sea una herramienta potente para impulsar las ventas y aumentar los ingresos, ya que hace que estos anuncios sean más imaginativos, atractivos y exitosos.

Impulsar la cobertura del mercado

Los anuncios que utilizan realidad aumentada tienen un atractivo distintivo que atrae a los espectadores de inmediato y tiene un buen efecto.

La RA permite el desarrollo de estrategias especializadas de marketing mix de realidad aumentada con objetivos específicos. Estos anuncios reciben más visibilidad y alcance debido a su facilidad de uso y su gran atractivo.

Aumentar la conciencia de la marca

Si bien las primeras aplicaciones de realidad aumentada (AR) enfatizaban las técnicas de venta directa, las estrategias modernas de marketing de realidad aumentada aumentan la identidad y exposición de la marca. Una experiencia de RA bien diseñada puede generar exposición que produzca resultados duraderos, ya que a los consumidores les gustan las marcas que los mantienen felices y entretenidos. Las empresas pueden utilizar la RA para diseñar experiencias agradables y bien pensadas que generen el entusiasmo necesario en este entorno despiadado.

La campaña de realidad aumentada de Uber en Zurich es un excelente ejemplo. Los pasajeros quedaron impresionados con las aventuras virtuales en la estación central y la campaña obtuvo más de 1 millón de visitas en YouTube.

Proporcionar experiencias interactivas

Los anunciantes pueden dar a las aplicaciones móviles y otros contenidos un toque personalizado mediante el uso de una estrategia de marketing aumentada. Para una mejor toma de decisiones, los clientes pueden escanear objetos en un supermercado para acceder a una aplicación AR y ver los precios de oferta, cupones de descuento y productos y combos sugeridos. Al proporcionar material personalizado adaptado a las necesidades específicas del cliente, el marketing de realidad aumentada también contribuye a la entrega de valor.

Principales ejemplos de estrategias minoristas aumentadas que se hicieron famosos

#Pokémon GO

Realidad aumentada para marketing de productos Una de las experiencias de RA más famosas es Pokémon GO, que arrasó en todo el mundo en 2016. 

¡Vaya Pokémon! Los usuarios de la aplicación reciben alertas sobre Pokémon calificados cercanos y se les dan instrucciones sobre cómo localizarlos y capturarlos. El personaje Pokémon se coloca sobre la ubicación real del usuario de la aplicación cuando se encuentra con uno, creando una experiencia de realidad aumentada (AR). Cuando se lanzó la aplicación, los jugadores se congregaban en grupos para intentar ser los primeros en capturar los Pokémon disponibles porque el juego se basa en atraparlos antes que nadie.

# Deposito de casa

Es difícil saber si disfrutará de la pintura amarilla que se ve hermosa en línea pero que puede ser demasiado brillante en su baño mientras decora una casa. ¿Qué pasa si en tu salón no cabe la mesa de café como esperabas? Home Depot presentó su aplicación Project Color en 2015, que utiliza tecnologías patentadas para mostrar a los consumidores cómo aparecería un color de pintura en su residencia.

Puedes ver cómo aparecerá ese tono amarillo en la vida real gracias a la tecnología AR, que considera la iluminación, los objetos y las sombras del espacio. Si no confía en su criterio, puede publicar fotografías de la aplicación en las redes sociales para conocer la opinión de un amigo.

#IKEA

IKEA tiene una tecnología AR similar integrada en su aplicación, por lo que Home Depot no es el único minorista de muebles para el hogar que lo hace. Antes de realizar una compra, IKEA ofrece a los clientes herramientas de realidad aumentada (AR) para probar y visualizar productos en sus propios hogares. Proporciona una variedad de soluciones para satisfacer las demandas de sus clientes, como la aplicación IKEA Place, que superpone modelos de muebles a escala en habitaciones reales, o IKEA Home Planner, que permite a los consumidores construir juegos de muebles, como gabinetes de cocina. , para asegurarnos de que estén satisfechos antes de realizar un pedido. 

#séfora

Mucha gente evita comprar cosméticos en línea: sin probar primero el color de labios o la cobertura de la base, no puedes saber si te gustará. A pesar de Sephora es conocido por permitir que los clientes prueben los productos ellos mismos antes de comprarlos en la tienda, es posible que no todos se sientan cómodos haciéndolo. Para garantizar que los clientes estén satisfechos, ofrece un quiosco de prueba virtual en la tienda donde los clientes pueden ver cómo se ven las cosas por sí mismos.

#StubHub

Puedes visualizar e interactuar con un espacio utilizando la realidad aumentada, que son dos habilidades esenciales a la hora de determinar cuánto estás dispuesto a gastar en un asiento en el estadio. Cuando las entradas para el Super Bowl LII salieron a la venta, StubHub añadió una función de marketing de contenidos de realidad aumentada a su aplicación móvil que permitía a los usuarios ver un modelo 3D realista del US Bank Stadium y los estacionamientos y puestos de concesión vecinos. Esto redujo la posibilidad de pagar por un asiento de mala calidad y permitió a los clientes potenciales imaginarse toda su experiencia antes de comprar. Según el director tecnológico de StubHub Matt Swann, "Estamos solucionando problemas reales, no solo la tecnología por la tecnología", el uso de AR por parte de StubHub resolvió un problema frecuente entre los clientes. Es una especie de elemento de la lista de deseos para muchas personas; no es un evento al que simplemente te presentas.

La posibilidad de evaluar de forma realista la ubicación de varios asientos para los visitantes de fuera de la ciudad da más confianza a los clientes cautelosos. Más de 250 millones de personas utilizan diariamente las funciones de realidad aumentada de Snapchat y los usuarios de la plataforma han desarrollado más de 2.5 millones de lentes AR. Con los filtros, los usuarios simplemente toman una foto de ellos mismos o de algo interesante, y se aplica un filtro a la imagen para cambiar la combinación de colores o agregar un par de divertidas gafas de sol, entre otras cosas.

#Netflix

Netflix presentó Stranger Things Experience, una experiencia de estrategia de marketing aumentada para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things. Los fanáticos visitan un sitio físico y participan en una experiencia inmersiva relevante para el programa jugando juegos que utilizan capacidades de realidad aumentada (AR) que los transportan al universo de Stranger Things. Netflix ha promocionado temporadas anteriores de Stranger Things con herramientas de realidad aumentada (AR) como Instagram Filtros que sumergen a los consumidores en el universo sin salir de casa.

#Pepsi

Pepsi implementó tecnología de realidad aumentada (AR) en una parada de autobús en Londres en 2014, dando la impresión de que un león, ovnis, platillos voladores y otros objetos se dirigían directamente hacia los londinenses. La presentación brindó a la audiencia una experiencia excepcional y al mismo tiempo mostró la divertida personalidad de Pepsi. Después de eso, un vídeo de YouTube que mostraba la tecnología AR de la parada de autobús obtuvo más de seis millones de visitas, lo que lo convirtió en uno de los esfuerzos de marketing más populares de la plataforma. El comercial de Pepsi demuestra la eficacia de la realidad aumentada cuando una empresa comprende bien a sus clientes. Pepsi no necesitó emplear realidad aumentada para promocionar sus productos; en cambio, confió en que sus clientes disfrutarían de la extraña experiencia e ingenuamente se la contarían a otros, generando expectación para la empresa.

El futuro del marketing con realidad aumentada

La era del marketing de realidad aumentada comenzó con el desarrollo de la infraestructura tecnológica. Sin embargo, las empresas siguen implementando tecnología AR para brindar a los clientes una experiencia genuina de sus servicios. Debido al creciente énfasis en el comercio electrónico, esta tecnología debería desarrollarse aún más para mejorar la conveniencia y personalización de las compras en línea. Además, implica que la realidad aumentada como nueva estrategia de marketing seguirá fortaleciéndose a medida que impulse las ventas del comercio electrónico al ofrecer experiencias de usuario distintivas y personalizadas.

Se prevé la mayor cuota de mercado para la realidad aumentada, que está emergiendo rápidamente como una de las tecnologías más fascinantes del mundo digital. Para 2023, se prevé que el mercado de RA aumentará entre 70 y 75 millones de dólares. Teniendo en cuenta los cambios en el comportamiento de los clientes y las crecientes expectativas, estas cifras parecen razonables. La Generación Z y los millennials, por ejemplo, están muy interesados ​​en interactuar virtualmente con las cosas antes de comprarlas. Al brindarles a los clientes una vista en tiempo real del tamaño del producto para ver cómo se ve en el hogar, la tecnología pronto funcionará para reducir las devoluciones.

Algunos minoristas de comercio electrónico ya han comenzado a invertir en tecnología de prueba virtual para obtener una ventaja competitiva en el mercado. Dado que los ejemplos de estrategias minoristas aumentadas facilitan que los clientes comprendan lo que están comprando y cómo les queda y se ve, esta idea es bastante popular entre las empresas de ropa y calzado. Estas aplicaciones se ampliarán rápidamente para incluir, entre otras cosas, ropa, cosméticos, diseño de interiores y gafas.

¿Qué hay de nuevo?

Más que una simple moda pasajera, la estrategia de marketing aumentada tiene el potencial de ser una de las tácticas comerciales más efectivas en los próximos años. Las marcas innovadoras mejorarán la experiencia de sus clientes utilizando la realidad aumentada para ver mejores perspectivas y ventas. Dadas las ventajas de esta tecnología, es obvio que las empresas deberían considerar integrarla en sus estrategias de marketing para diferenciarse de la competencia y mantener a sus clientes satisfechos y leales.

A medida que la tecnología se desarrolla, la realidad aumentada debería encontrar usos adicionales en diversas industrias y eventualmente convertirse en una táctica de marketing común.

Escrito por Ashok Kumar
Director ejecutivo, fundador y director de marketing de Make An App Like. Soy escritor en OutlookIndia.com, KhaleejTimes, DeccanHerald. Contáctame para publicar tu contenido. Mi Perfil

Deje un comentario

Translate »